Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girdi. Yapay zeka reklamları, influencer iş birlikleri, hedefli reklamcılık, indirim kampanyaları ve tüketici yorumlarına ilişkin yeni kurallar, dijital pazarlama sektöründe kapsamlı bir dönüşüm başlattı.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girdi.

1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girdi. Yeni düzenlemeler; yapay zeka ile hazırlanan reklamlardan sosyal medya etkileyicileriyle yapılan iş birliklerine, indirim kampanyalarından hedefli reklamcılığa kadar dijital pazarlamanın hemen her alanında yeni yükümlülükler getiriyor. Kakıcı & Şimşek Hukuk Bürosu kurucularından Avukat Elvan Kakıcı Şimşek, şirketlerin yalnızca reklam metinlerini değil, pazarlama stratejilerini, sözleşmelerini ve dijital altyapılarını da gözden geçirmesi gerektiğini belirtiyor.

Dijital reklamcılıkta son yılların en kapsamlı düzenlemelerinden biri olarak değerlendirilen Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri 1 Ağustos itibarıyla uygulanmaya başlanacak. Yeni hükümlerle birlikte reklam verenler, e-ticaret platformları, ajanslar, sosyal medya etkileyicileri ve dijital pazarlama ekipleri açısından önemli sorumluluklar doğuyor.

Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Kakıcı & Şimşek Hukuk Bürosu kurucularından Avukat Elvan Kakıcı Şimşek, düzenlemelerin yalnızca hukuki değil, aynı zamanda ticari süreçleri de doğrudan etkileyeceğini söyledi.

BİR AYLIK GEÇİŞ SÜRESİ SONA ERİYOR

Yönetmeliğin 1 Temmuz'da yayımlandığını ve işletmelere uyum için bir aylık süre tanındığını hatırlatan Şimşek, artık uygulama dönemine geçildiğini belirterek şu değerlendirmede bulundu:

"Şirketlerin bu süreci yalnızca bir mevzuat değişikliği olarak görmemesi gerekiyor. Reklam içerikleri, kampanya kurguları, influencer sözleşmeleri, e-ticaret sayfaları ve tüketici bilgilendirme mekanizmalarının yeni düzenlemelere uygun hale getirilmesi büyük önem taşıyor. Özellikle dijital pazarlama süreçlerinde faaliyet gösteren işletmeler açısından kapsamlı bir uyum çalışması kaçınılmaz hale geldi."

YAPAY ZEKA KULLANILAN REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU OLUYOR

Yönetmeliğin en dikkat çeken başlıklarından birini yapay zeka ile oluşturulan reklamlar oluşturuyor. Buna göre tüketicinin ekonomik davranışını etkileyebilecek nitelikte yapay zekâ kullanılması veya gerçek kişiden ayırt edilmesi mümkün olmayan dijital karakterlerin reklamlarda yer alması halinde bunun açık ve anlaşılır şekilde tüketiciye bildirilmesi gerekecek.

Şimşek, özellikle son dönemde hızla artan yapay zeka destekli reklam kampanyalarının bu düzenlemeden doğrudan etkileneceğini belirterek, "Artık tüketicinin karşısındaki kişinin gerçek mi yoksa yapay zekâ ile oluşturulmuş bir karakter mi olduğu konusunda şeffaf davranılması zorunlu hale geliyor." dedi.